
【网络中国节·端午】香囊、彩绳、艾草装饰品热销 年轻人正在拿捏端午“仪式感”
2024-06-07来源:大江网编辑:伍群珍作者:
大江网/大江新闻客户端讯全媒体记者朱正、记者陈春伟报道:端午节即将到来,相关商品开始热销。记者近期从盒马了解到,随着“仪式感”“氛围感”等情绪价值被重视,年轻消费者成为端午消费主力军,带动的香囊、艾草花束等销量同比增长六成。

与往年相比,今年商家风格更加务实,推出了一大批价格在100元以下的礼盒。盒马采购张丽敏表示,今年的粽子礼盒均价较去年降低了3成左右,主打的礼盒均价在80元左右。消费者也更加理性,关注点也不再是礼盒的包装有多精美,而是产品组合是否丰富,例如搭配咸鸭蛋的礼盒会更畅销。

伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值,融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品也开始走俏。在盒马门店,鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束,价格从几元到几十元不等。
“相关商品的销量每年都在增长,今年同比增长了6成。”盒马花园采购李程介绍,69.9元一个的艾草花环最受欢迎,搭配了艾叶、四个黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等,颜值拉满;29.9元款艾草花篮,用手工编织的竹篮上装满翠绿艾草,加以香囊、“端午安康”卡片点缀,色泽翠绿、错落有致。

据介绍,今年盒马还与国家非物质文化遗产项目马庄香包合作,推出带有盒马形象的香囊。香囊上的盒马形象融合了“功夫”“龙”“美食”“荷花”等元素,寓意龙年祥瑞、端午安康。
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